А идея бренда НТВ - плоха? Если она вписывается в концепцию этой рекламы, то даже будет лучше, если она напомнит кому то НТВ. Ведь у каждого в башке вырисовывается определенная картинка при услышанном сочетании трех букв "НТВ" (и при чем не негативные).
Например при услышании "Мерседес" воображается некая надежность, стиль, солидность и т.п. Если назвать фирму "Мерсель" - пол дела выиграли.