|
Разработка персонажа как главного элемента бренда
Продукт/услуга:
Юр.лицо
-производсвенная компания, поставщик материалов для наружной и интерьерной рекламы со своей монтажной группой. Дочка собственника рекламных конструкций Удовлетворяет потребности компаний, нуждающихся в наружной, интерьерной печати, собственников рекламных конструкций, перепродавцов (рекламных агентств), производсвенных компаний, не обладающих печатным оборудованием, частных лиц в оформительских работах.
Уникальность продукта, фирмы — высокий профессионализм, стабильность состава участников, самое высокое качество работы с крупногабаритными поверхностями, индивидуальная ценовая политика, применяемая к каждому постоянному партнеру.
Ситуация на рынке:
На рынке существуют однотипные безымянные (безмарочные) фирмы, которые делают одно и то же, также есть зарекомендованные бренды. Основное конкурентное преимущество безмарочных фирм - ценовой демпинг, крупные фирмы опираются на портфолио. Важна цена, скоростость работы, стабильность качества, мобильность, местоположение, постоянство наличия материалов, привычка покупателей.
Основные конкуренты – производсвенные компании, гаражного уровня и крупные производсвенные фирмы, перепродавцы(рекламные агенства).
Целевая группа – компании, нуждающиеся в наружной рекламе, собственники рекламных конструкций, произодители рекламы, перепродавцы, частные лица.
Коммуникации конкурентов – колл-центры, справочники, слабая интернет активность.
Целевая аудитория:
Целевая аудитория – люди, размещающие заказы на широкоформатную печать.
1.- рекламные отделы компаний
2.- представители производсвенных компаний
3.- компании - орнганизаторы рекламных конструкций
4.- люди, ведущие свой рекламный бизнес
5.- перепродавцы, рекламные агенты
В случае с 1,2,3 п - это люди, желающие иметь во известного, надежного, удобного поставщика, в случае 4,5 п-определяющим фактором становится цена и скорость.
Мужчины или женщины от 18 до 40 лет, скорее креативщики, чем бизнесмены.
Большинство людей работает в сфере рекламы, понятия и термины рекламного рынка им близки и понятны. Рынок не построен на постоянном введении принципиальных новинок, скорее на стабильности поставок стандартных позиций.
Постановка задачи:
Необходимо разработать визуальный образ, героя для продвижения производсвенной компании, поставщика наружной и интерьерной рекламы. Этот герой должен стать лицом компании, носителем морального духа, неким ориентиром для клиентов.
Желательно, но не обязательно чтобы образ был «говорящим», т.е. указывал на вид деятельности, либо прямо, либо через ассоциации (большие форматы, цвет)
Дополнительная информация:
Герой сознается для продвижения компании. Использоваться будет в наружной рекламе, интернете, полиграфии.
Рекламные послания будут иметь сюжет и подаваться в виде комиксов с участием героя. Приветсвуется простота в отрисовке с разных ракурсов (в идеале заяц ПЦ))).
Можно предлагать не только героя, но и одиночные сценарии, но и серии сценариев - сюжеты, выстроенные на основе одной коммуникации, в одной тональности. Должны быть эмоциональным, позитивным, запоминающимся. Могут содежать юмор, в том числе и черный. Желательна привязка к реалиям рекламного рынка, к его проблемам.
|
| |
| |
Опубликован 09.02.2010 в 18:14 по мск
Номер ICQ: 328978996
Прошло времени с момента публикации: более 15 лет
|
| |
 Просмотреть кандидатов на исполнение проекта
 Исполнитель проекта:
не определён
|
|
|
| |
| |
|
|
|
