2. Методология проведения маркетинговых исследований Полный курс исследований внутривенно в концентрированном виде В полном виде - рабочая неделя. Программа: 1. Введение в маркетинг. Понятие и методология проведения маркетингового обследования. Типы исследований. 1. Сущность маркетинговых исследований. 2. Цели, задачи маркетинговых исследований. 3. Этика маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования - система поддержки принятия бизнес – решений. 4. Как часто и в каких ситуациях необходимо проводить исследования? 5. Объекты маркетинговых исследований. 6. Отличия маркетинговых исследований от социологических 7. Основные направления маркетинговых исследований в компании 8. Определение вариантов решения рыночных проблем или реализации маркетинговых исследований 9. Установление границ исследования 10. Классификация маркетинговых исследований. 11. Основные направления исследований (исследование маркетинговой среды, исследование потребителей, исследование конкурентов, исследование эффективности маркетинговых мероприятий) 12. Процедура маркетингового исследования: основные этапы и их содержание. Разработка концепции (программы) исследования: шаг за шагом во избежание неустранимых ошибок. Этапы проведения маркетинговых исследований. 13. С чего нельзя начинать (специфика маркетинговых исследований, ошибки исследователей до начала исследований)...
3. Разработка и планирование комплексной рекламной кампании Программа: 1.Введение. Стадии разработки и реализации рекламной кампании. Место календарного плана среди них. Виды рекламных кампаний 2.Задачи, которые можно решить с помощью грамотного календарного плана и его ограничения 3.Характеристика основных видов СМИ 4.Разбор основных терминов «человеческим» языком. Отличия календарного плана рекламной кампании от медиаплана. 5.Алгоритм построения календарного плана в региональных условиях без помощи специализированных компьютерных программ 5.1.Как выбрать средства рекламы 5.2.Типовой рекламный год 5.3.Расчет бюджета на реализацию рекламной кампании 6.Особенности рекламной кампании для различных целевых аудиторий 6.1.Состоятельные люди 6.2.Средний класс 6.3.Молодежь 6.4.Специалисты и профессионалы 7.Построение календарного на примере одной из компаний-участников
Брендинг
4. Стратегия продвижения Стратегия продвижения на рынок сети мультибрендовых бутиков
нет
