|
|
|
Панченко Андрей
Копирайтинг
|
| Логин: Varlo_Hormo |
| Активность: 25.08.2009 в 11:24 по мск |
Сейчас на сайте:
 нет
|
|
|
|
|
Копирайтинг
|
|
|
| |
1. 10 советов по написанию эффективных объявлений для Google
В этой статье я расскажу о своих главных 10 советах, которыми я рекомендую Вам пользоваться при создании объявлений Google AdWords. Я тестировал систему, пока не достиг наилучших результатов, надеюсь мои советы помогут вам создать объявление с высоким CTR при наименьших затратах.
1. Выбор аудитории
Для получения правильного таргетинга, нужно правильно выбрать язык и страны, на которые вы ориентируетесь. Например, я исключил все страны, в которых меньше половины населения на русском языке не говорит.
2. Грамотный выбор ключевых слов
Используйте квадратные скобки вокруг ключевых слов "[…]". Например: [all4design.ru], [all4happy.ru]. В таком случае, ваша реклама будет показана, если поисковый запрос в точности совпадает с ключевой фразой, которую вы указали в скобках. Объявление не будет показано для поиска по другим ключевым словам. В нашем примере это не случится для таких слов, как "all4design.ru – портал о дизайне" или "all4happy.ru – тосты, поздравления, афоризмы".
...
|
|
2. Веб-тексты будущего
Умные люди говорять, что всё в этом мире движется по кругу, который замкнутый. Выход из замкнутого круга один – стремление у центру – это верная концепция жизни. Теперь это рассмотрим на примере Интернет, который был создан, как университетская сеть, а гиперссылкы служили для упрощения восприятия информации. Можно подозревать, что такой, несомненно новаторский, подход был инициирован справочной литературой. Действительно, часто бывает, когда читаешь книгу, хочется получить сопутствующую информацию, прояснить для себя непонятное слово, увеличить мелкую иллюстрацию. И с этой задачей гипертекст, справляется лучше некуда. Другое дело, что изменились цели, инет становится коммерческим направляющим – от это страдает его информационная составляющая. Например, вряд ли на первом попавшемся сайте, посвящённом, например, дизайну, клипарту и шаблонам для фотошопа (all4design.ru) Вы найдете все, что Вас интересовало, но на таких порталах как all4happy.ru собранны самые большие коллекции соответствующей информации.
Любая система саморегулируется. Также саморегулируется Интернет, и его фильтрами, позволяющими поддерживать изначальную идею, выступать в...
|
|
3. Как начать работу с фотошоп
Очень просто и легко. Как и в любом деле у Вас есть два пути:
1. купить или скачать гору макулатуры (скачать книги по фотошопу можно на all4design.ru) и в распечатанном или электронном виде штудировать азы интерфейса и устройство процесса создания изображений.
2. Найти тематический сайт для дизайнера, например, all4design.ru где Вы можете скачать видео уроки по фотошопу, шаблоны и заготовки для фотошопа, сотни тысяч клипартов, обоев на рабочий стол, кистей для фотошопа, дизайнерского софта.
Давайте пойдем по пути налегшего сопротивления. Найдем тематический сайт для дизайнера, скачаем сам фотошопа (только самую последнюю версию) установим и начнем рассматривать интерфейс программы. Если Вы работали вообще с софтом из под винды, Вам будет без проблем разобраться, как сохранить, создать, изменить изображение, как экспортировать графические изображения в фотошопе и тд. Посидев пару часиков в программе, по большому счету можно освоить все необходимые для работы основы. Теперь, самый интересный момент. Заходите на тематический сайт...
|
|
4. Как писать для Интернет сайта
Основная часть информации, которую мы получаем из инета, представлена в виде текста. Однако пользовательское восприятие сайтов отличается от восприятия печатных изданий, художественной литературы или устной речи. К тексту, специально предназначенному для размещения на веб-странице, предъявляются особые требования. Как и остальные элементы сайта, он должен способствовать быстрому, удобному и легкому восприятию информации.
Можно поэтому выработать некоторые рекомендации по составлению таких текстов. Они актуальны для сайтов информационного характера (лент новостей, корпоративных ресурсов, тематических порталов), но многие из них могут оказаться полезными и для сайтов других категорий.
Слова
Пишите простым языком. Старайтесь обходиться общеупотребительными словами. Не пользуйтесь жаргоном. Не употребляйте специальные термины. Многие сайты, особенно посвященные современным информационным технологиям или программному обеспечению, полны жаргонизмов, вместо которых лучше употреблять литературную лексику. Жаргонные выражения снижают статус сайта и могут вызвать недоверие к нему. Исключение. Если сайт ориентирован строго на определенную аудиторию, допустимо использование специальных терминов или жаргонных выражений в...
|
|
5. Контент, который принесет Вам прибыль
Вы сами можете создавать уникальный контент для своего сайта потратив на это пару часов в день.
Все оптимизаторы и продвиженцы знают, залог успешного трафика – уникальный контент. Вывод: Вы сами можете добиться уникальных результатов, если Ваш контент содержит большое количество ключевых слов. Если Вы будете писать хотя бы одну статью в день, через год на Вашем сайте будет минимум 350 статей и самое главное – это будет уникальный контент Вашго Интернет ресурса. Таким путем сейчас идут многие малобюджетные, так сказать миссионерские ресурсы, как all4design.ru – портал для дизайнера о дизайне и all4happy.ru – самая большая коллекция афоризмов, тостов, поздравлений и пожеланий в рунете. Этого достаточно, чтобы получить высокий уровень захождений с Google из-за большого количества страниц, а также по причине того, что эти страницы заполнены уникальным Вашим контентом. Поисковым машинам нравится «кушать» свежий продуманный контент, соответственно трафик увеличится на глазах.
Большое посещение ресурса создают ему цену...
|
|
6. Копирайтера – как же сделать выбор?
Лето на исходе, все лучшие кадры рекламного бизнеса возвратились с отпусков, сразу же повышается деловая активность на рекламном рынке Руководители проектов знают, что это лучшее время присмотреть дизайнера, фотографа, копирайтера, вот именно о последних и пойдет наш разговор. Все очень просто, руководство отрабатывает присланные резюме, и вскоре на собеседование приходят множество профи, несущих папки с качественными конкурентными текстами.
Самым сложным является этап «заглядывания в глаза», чтобы определить талантливого профессионала, который будет действительно работать на вас с полной отдачей. Часто новый автор просто не может понять сути и не умеет работать в команде с другими профкопирайтерами или просто не может создать текст, который будет хорошо воспринят вашей аудиторией и будет продавать, будет работать на Вас и Ваших клиентов. Проблема в том, что нет устоявшейся формулы для определения лучших из лучших..
Вот несколько качеств, которыми должен обладать ваш будущий копирайтер:
1. Умение соединять креативные идеи...
|
|
7. Креативщик – это работая или призвание.
Креативщик - работает с творческими личностями. Само собой понятно, такими людьми работать нелегко. А как быть, если их в подчинении 20 человек, и все – повелители текста, фотошопа и тд?
Пожалуй, самая яркая профессия в рекламном агентстве – это креативщик. Креативный директор управляет процессом работы над творческими идеями. В его подчинении находятся копирайтеры, дизайнеры, пиарщики и тд…Эти счастливые люди и придумывают сюжеты рекламных роликов, промотексты радиорекламы, оформляют билборды и ситилайты. Копирайтер отвечает за текст, дизайнер – за визуальное воплощение креативной идеи. В практике часто бывает наоборот – рекламный образ разрабатывает копирайтер, а дизайнеру приходит в голову не шаблонный слоган… Эти креативные группки выполняют проекты разного уровня сложности от шаблонных заказов до комплексных рекламных компаний закрытого цикла. Если говорить о масштабной рекламной кампании, включающей целый ряд направлений, то за работу должна принимается целая команда профессионалов и копирайтеры, и дизайнеры, и пиарщики, и фотографы, и режиссеры и тд… Креативному директору...
|
|
8. Написание статей для Web
Написание статей для размещения в Web имеет несколько существенных отличий от написания статей для печатных изданий.
Большинство копирайтеров, пишущих информативные материалы, как для Интернета, так и для печатных СМИ и в тоже время имеют собственный стиль. Все это сказывается лексике статей, на структуре предложений и на методике подачи материала.
Если автор пишет материалы для Интета, то это дает определенные ограничения на его стиль изложения, если написание статьи имеет целью её прочтение максимально большим количеством заинтересованной аудитории, что и является основной задачей при написании рекламной статьи или информационного сообщения.
По статистике восприятие информации с монитора ПК на 25% хуже, чем такой же информации, но в журнале или газете. Кроме того, интерактивная среда заставляет пользователя постоянно реагировать на визуальные айстоперы – это и дизайн страницы и гиперссылки.
Перенасыщенность элементами дизайна, равно как и их недостаток воспринимаются одинаково плохо – в случае недостатка таких элементов растёт информативность,...
|
|
9. Руководитель рекламного агентства
В этой профессии необходимо уметь быстро переключаться с одного проекта кна другой. Решение нужно принимать молниеносно: с десятки копирайтеров, дизайнеров, пиарщиков, фотографов в агентстве хотят пообщаться с руководителем как минимум один раз в день, а ведь еще надо встретиться с партерами и заказчиками. Сегодня предстоит придумать и утвердить слоган компании, завтра – рекламную идею отдельной пиар-акции одного из интернет порталов с узкой тематической аудиторией, как у all4design.ru или all4happy.ru. Все проекты нужно держать в голове и принимать участие во всех этапах создания рекламы: начиная с брифа (технического задания клиента) и заканчивая презентацией готовой идеи в заказчику.
Большую часть рабочего времени руководитель рекламного агенства работает с людьми. Он отвечает за контроль исполнения заказа, оценки эффективности деятельности копирайтеров, дизайнеров, фотографов, пиарщиков – вообщем-то всей команды целиком. Нужно иметь развитые коммуникативные навыки, уметь общаться и убеждать. Приходится быть товарищем не только для своих дизайнеров и копирайтеров, но и для...
|
|
10. Текст, который может продавать
После начала захвата просторов интеренета и привлечения посетителей к Вам на сайт, перед Вами появятся мега трудности! Такие, как же оставить потенциальных посетителей на сайте, как заставить их вернутся на Ваш сайт еще и еще.
Процесс превращения посетителя в покупателя может занять от 20 секунд до нескольких лет. Если покупатель находится у Вас в магазине, что Вы делаете? Вы рассказываете ему о товаре и тд, в ситуации с сайтом – текст – это и есть Ваш мега красноречивый разговор... Сказать грубо, Вы должны в двух предложениях уболтать оставить деньги именно в Вашем интеренет магазине.
У вас есть 2 главные цели при написании текстов. Убедить и дать стимул. Вы должны убедить читателя Ваших строк, что вы можете предложить ему эксклюзив и стимулировать его приобрести это именно у Вас. Вы можете использовать сложный подход к продажам или брошюру с информацией, но цель будет одна и та же. Убеждать и...
|
|
11. Успех рекламного дизайна – это уникальный дизайн
Когда дизайнер получает заказ о создании определенного дизайна по конкретному техническому заданию, начинается поиск материала. Хорошо если в студии, в которой работает мастер дизайна есть фотографы, здшники и тд., которые могут помочь создать образы и основные векторные направляющие, а если нет такой помощи, что делать? На помощь дизайнеру приходят такие сайты как наш all4design. Администрация сайта, сотни журналистов и тысячи пользователей ежедневно и еже часно выкладывают уникальный контент для дизайнера о дизайне, который Вы не найдете не на одном Интернет ресурсе, конечно встречаются случаи кражи контента, но им же хуже, поисковики то про это все знают. На нашем портале по раздельно хранятся заготовки и шаблоны для фотошопа, векторные эскизы, векторный клипарт, кисти для фотошопа, обои для рабочего стола, тысячи фотографий, которые ой как нужны при создании сайтов дизайнером, фильмы и музыка для досуга дизайнера (дизайнеры тоже люди и должны случать хорошую музыку во время работы, а после нее с любимым...
|
|
12. Что такое SEO копирайтинг?
Что такое SEO копирайтинг?
SEO копирайтинг или поисковая оптимизация – это определенная техника создания и редактирования текстов сайтов так, чтобы пользователь легко мог прочитать и понять текст, при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях, запомните передозировка во всех жизненных процессах вредна. Основной задачей SEO копирайтинга является повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковиками при осуществлении поиска по целевым ключевым запросам, пример, сайты all4design.ru и all4happy.ru продвигаются именно этим методом. Кроме работы с видимым на web странице текстом, SEO копирайтинг также подразумевает оптимизацию других элементов web-страницы, с целью включения ключевых слов. К этим элементам относятся: название страницы, метатэги description и keywords, заголовки в тексте и сам изменяемый текст.
Преимущество SEO копирайтинга можно объяснить тем, что большинство поисковых машин при ранжировании в результатах поиска отдают предпочтение сайтам содержащим реальный контент, а не входным страницам...
|
|
|
|
