Описание:
Написание статей для размещения в Web имеет несколько существенных отличий от написания статей для печатных изданий.
Большинство копирайтеров, пишущих информативные материалы, как для Интернета, так и для печатных СМИ и в тоже время имеют собственный стиль. Все это сказывается лексике статей, на структуре предложений и на методике подачи материала.
Если автор пишет материалы для Интета, то это дает определенные ограничения на его стиль изложения, если написание статьи имеет целью её прочтение максимально большим количеством заинтересованной аудитории, что и является основной задачей при написании рекламной статьи или информационного сообщения.
По статистике восприятие информации с монитора ПК на 25% хуже, чем такой же информации, но в журнале или газете. Кроме того, интерактивная среда заставляет пользователя постоянно реагировать на визуальные айстоперы – это и дизайн страницы и гиперссылки.
Перенасыщенность элементами дизайна, равно как и их недостаток воспринимаются одинаково плохо – в случае недостатка таких элементов растёт информативность, но вместе с тем создаётся впечатление информационной свалки, что является плохим стимулом для прочтения материала до конца. Как пример приведу интет ресурс all4design.ru – портал о дизайне, все лаконично и легко изложено с минимум графики и минимум буквенных символов. Если нужно скачать клипарт с all4design.ru – вот Вам ссылка, качайте, нужно скачать шаблон для фотошопа – качайте…. Все лаконично и ясно.
Надо лишь сделать несколько уточнений, связанных со спецификой написания статей для Интернета:
1. Делайте абзацы разной длины, если ваш текст слишком большой и требует прокрутки. Учтите, что некоторые просматривают страницы с минимальным разрешением, так глазу гораздо легче ориентироваться в тексте.
2. Постарайтесь сделать так, чтобы основной смысл написанной статьи был бы понятен с первых же строк, а в дальнейшем изложении шло бы лишь раскрытие основной идеи.
3. Не забывайте про особенности концентрации внимания у пользователя – у него почти всегда есть возможность найти альтернативный материал, вывод - стремитесь к лаконичности.
4. Выделяйте каким либо образом ключевые слова, передающие идею материала. Это требование даже не оптимизации под поисковые машины, а простого удобство для пользователей Вашего сайта, пример такой работы можете посмотреть на all4happy.ru – сайт о тостах, поздравления, пожеланиях, афоризмах.
5. Будьте грамотными, ведь Интернет ничем не хуже авторитетной газеты или журнала с громким именем. Быть грамотным, по сути, значит быть вежливым. Это знак уважения к Вашим пользователям.
Как видно из выше изложенного, написание статей для Web имеет свою специфику. Надо быть готовым к самому неприятному при написании статей для Интернета – к их полной незащищённости с точки зрения авторского права. К сожалению, многие считают, что статья, написанная для Интернета - принадлежит всем и любой пользователь сделав копипаст может делать со статьей все, что душе будет угодно! Это далеко и далеко не так, и никак не освобождает Вас от моральной ответственности.
Андрей «VarloHormo» Копирайтенко, фрилансер-копирайтер
|
нет
