Описание: Сейчас наступило время брендов, а не товаров. Никто не хочет абстрактные товары – всем нужна фирма. Бренди – своего рода маяки для потребителя, помогающие добиться фирме изготовителю не только увеличения торговой наценки, но и обеспечить долгосрочную любовь к определенной фирме. Следовательно, коммуникации, в том числе и BTL, должны воплощаться в рамках бренд стратегий. Поэтому рассмотрим применение BTL, с учетом принципов бренд-стратегии, ведь они являются решающими при планировании бизнес-процессов, иногда даже выходящих за рамки маркетинговой деятельности.