Элементы, которые должны присутствовать в макете обязательно 1. Шапка сайта, Заголовок 2. Меню двухуровневое, сбоку. 3. Текст содержащий: заголовки, текст, изображения, таблицы. 4. Подвал, место для подписи, ссылок.
Дизайн сайта должен быть простой, без излишества и содержать изложенную выше структуру. Приятную для глаз цветовую гамму. Дизайн должен быть рассчитан под блочную верстку, проработан под возможность "резиновой" верстки.